內容: 一、調研情況 “首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢,吸引國內外品牌在區域首次開設門店,使品牌價值與區域資源實現最優耦合,以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。首店經濟的競爭實質上是城市間文化軟實力的競爭。 2019年,國務院辦公廳《關于加快發展流通促進商業消費的意見》提出,“因地制宜,創造條件,吸引知名品牌開設首店、首發新品,帶動擴大消費,促進國內產業升級”。自此,首店經濟在國內獲得了更大的發展空間與政策支持。上海、成都、北京等一線城市相繼出臺支持首店發展政策,招引首店資源入駐。2020年,西安、杭州、長沙、溫州、揚州、東莞等二、三線城市開始發力,海寧打造全國首座培育發展“首店經濟”縣級城市;2021年,濟南、煙臺、贛州、泰州以及雨花區、鹿城區、廣陵區等一些中心城區也加入“首店經濟”陣營。 二、問題分析 近年來,市、區始終重視主城區(三元區)消費市場的發展,也呈現蒸蒸日上的良好發展態勢,但與群眾現實期待和進一步提升城市商業魅力的需求,仍存在不小差距,主要有: 1.消費者需要打造新的消費體驗,消費市場需要有新的消費增長點。 2.傳統商業需要打破“千店一面”的格局,市場需要盤活、升級傳統商圈,快速提升城市熱度。 3.提升城市的知名度、美譽度需要有能帶動、吸引區外消費力的品牌首店流入。 三、具體建議 建議借鑒國內經驗做法,吸引“首店”入三元區,發展三元區“首店經濟”,激發消費潛力和市場活力,打造新的經濟增長點。 1.打造政策高地,栽好“梧桐樹”。建議出臺《關于加快發展首店經濟的政策意見》,吸引國內外大型實體零售、知名品牌來我區開設“首店”。可借鑒外地支持“首店經濟”發展政策,對在三元開設品牌首店的企業及高管給予減免稅收、落戶降標等優惠。并鼓勵在三元區的老字號店、特色小吃等老店,升級改造為具有引領性的旗艦店、體驗店、定制店等,對改造成本達到一定金額的首店,給予適當補助。 2.發揮優勢招商,引來“金鳳凰”。發揮我省臺港澳僑的地緣、血緣、文緣、商緣等優勢,精準對接、招引海內外知名品牌,發展“首店經濟”。發揮異地三明商會等團體作用,到境外舉辦招商推介會,將我區打造成為海外品牌首店登陸三明的第一站和聚集地。同時,借助海交會、9·18廈洽會、11·6林博會等平臺,邀請潛在的“首店”企業參展直至落地,舉辦首店經濟發展交流大會、研討會等,建設學術研究前沿陣地。 3.構建品牌集群,打造“金娃娃”。以“首店”為依托,培育具有國際國內優勢的品牌集群,將“首店經濟”打造成為市區發展的“金娃娃”。借鑒其他城市品牌街區的成功經驗,推動六路等商圈發展,盤活城市地上、地下空間資源。 4.提升政務服務,防范網紅“風險”。“首店經濟”作為新業態,對政務服務和防范風險隱患提出新挑戰。要強化政府監管,嚴格規范首店規劃、消防、建設等流程,防止因店面設計不合理、客流爆滿引發踩踏事件等風險。要建立“首店”紅、黑名單和退出機制,設立“首店”服務投訴點,避免因消費者體驗不佳,導致口碑崩盤、客源暴跌或重大輿情事件發生等負作用。要加大對“首店”品牌及首發新品的商標保護力度,維護市場秩序,營造良好營商環境。 |



