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內容：

一、基本情況

農產品品牌是拓展產品市場、提高產品附加值和擴大產業(yè)規(guī)模的關鍵，是農業(yè)產業(yè)化的核心。三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌戰(zhàn)略的制定和實施將成為盤活我區(qū)農村經濟、推動我區(qū)經濟又好又快發(fā)展的切入點，是擴大開放和加快發(fā)展、加速農村城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化的“新思路”，具有重要的理論意義和實踐意義。在三明各縣，有不同數(shù)量的能夠在全市、全省形成知名區(qū)域品牌的農產品，如我家尤禮、尋找泰味、福源建寧、客家祖地等。例如涪陵榨菜是重慶市農產品品牌建設的成功典范，其榨菜產業(yè)鏈年產值已達20多億元，直接帶動全區(qū)80萬農業(yè)人口增加近400元收入。

二、存在問題

由于種種原因，我區(qū)農產品品牌建設不盡如人意，尚處在起步階段。

一是農產品中名牌產品數(shù)量不多,名牌農產品還未形成開發(fā)規(guī)模。雖然有的產品在我市內外享有一定的聲譽,但都未形成拳頭產品,不少只是“禮品”,未能產生名牌效應。

二是傳統(tǒng)產品多,開發(fā)創(chuàng)新的產品少。在現(xiàn)有的農產品中,傳統(tǒng)產品要占相當大的比例。

三是產品結構不合理,品牌雜、小、弱,開發(fā)規(guī)模小,經營分散,缺乏市場競爭力。

四是“原”字號產品多,深加工、精加工產品少。有些產品只經過簡單的初加工,而進行深加工、精加工、系列加工的不多。農產品的加工增值不夠,形成了“一等原料,二等加工,三等價格”的局面。

三、對策建議

為了有效地整合農產品資源，打造三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌，實現(xiàn)農產品品牌興農的目標，我們建議：

一要宣傳典型，提高三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌意識。意識決定行動，行動決定效果。只有加強農產品品牌意識，才可能創(chuàng)出品牌。品牌意識需要培養(yǎng)，典型事例的宣傳是最好的培養(yǎng)方式。

二要整合政策，培育和促進龍頭企業(yè)的發(fā)展。從區(qū)實際出發(fā)，以龍頭企業(yè)為核心，出臺資金、稅收、技術培訓等支持龍頭企業(yè)的政策，鼓勵龍頭企業(yè)通過兼并、合資等方式做大做強。

三要制度創(chuàng)新，培育和壯大農產品中介組織。三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌建設中最大的瓶頸在于農產品質量參差不齊，散亂而無規(guī)模，不能形成一股合力樹立共同的市場形象。我們認為，在建設農產品品牌平臺方面，政府可以通過以下方面途徑培育中介組織，如：引入三明市新農人協(xié)會；建設農產品交易中心，建設農產品交易網站；培養(yǎng)農產品代理人、農村經紀人；建設農產品期貨交易市場。建立三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌經紀人隊伍為渠道的訂單農產品品牌發(fā)展體系，培育、支持、擴大三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌產業(yè)鏈的規(guī)模效應。    

四要加強監(jiān)管，加大三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌保護力度。大力推行農產品的標準化工作，突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產品質量監(jiān)督檢測體系和農業(yè)標準化技術推廣三大體系建設，做到質量有標準，生產有規(guī)程，產品有標志，市場有監(jiān)測。把質量管理和標志管理貫穿始終，嚴格按照生產操作規(guī)程，認真做好農業(yè)環(huán)境質量監(jiān)測、產品質量監(jiān)測，規(guī)范產前、產中、產后的配套生產技術標準，制訂嚴格的產品質量標準，穩(wěn)定農產品的內在品質。鼓勵企業(yè)成立三元區(qū)“萬壽巖”農產品品牌保護組織, 充分發(fā)揮相關部門職能作用, 形成企業(yè)自我保護、行政執(zhí)法和司法保護等 “三位一體”的保護體系。